Тенденция развития мировой медиаиндустрия
Определить 10 проверяемых признаков того, что медиа однозначно входит или не входит в медиаиндустрию. Показатели для каждого признака
Медиа болон медиаиндустрийн зааг заагийг тодорхойлохын тулд тухайн объект нь эдийн засгийн эргэлтэд ордог, системтэй үйлдвэрлэл эрхэлдэг эсэх гэсэн үндсэн шалгуурыг харах хэрэгтэй. Жишээ нь, хувь хүний фэйсбүүк хуудас нь медиа мөн боловч медиаиндустрид хамаарахгүй.
Аливаа медиа нь медиаиндустрид (хэвлэл мэдээллийн салбарт) албан ёсоор багтаж буй эсэхийг батлах 10 шалгуур үзүүлэлт-ийг доорх хүснэгтээр харьцуулан харуулав.
| № | Проверяемый признак (Шалгуур шинж чанар) | Медиаиндустрид багтах үзүүлэлт | Медиаиндустрид багтахгүй үзүүлэлт |
|---|---|---|---|
| 1 | Санхүүжилт ба монетизаци (Орлогын загвар) | Тогтмол орлого олдог (зар сурталчилгаа, төлбөртэй захиалга, контент борлуулалт). | Арилжааны бус, хувийн сонирхлоор санхүүждэг эсвэл огт орлого олдоггүй. |
| 2 | Хууль эрх зүйн статус (Бүртгэл) | Хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл (ХМХ) эсвэл компани хэлбэрээр улсад бүртгэлтэй, тусгай зөвшөөрөлтэй. | Албан ёсны бүртгэлгүй, хувь хүний блог, олон нийтийн сүлжээний хаяг. |
| 3 | Үйлдвэрлэлийн систем ба тогтмол байдал | Контент үйлдвэрлэл нь урт хугацааны төлөвлөгөө, тогтмол график (редакцийн төлөвлөгөө)-ийн дагуу явагддаг. | Төлөвлөгөөгүй, зөвхөн хүсэл сонирхол эсвэл тохиолдлын чанартай контент нийтэлдэг. |
| 4 | Хөдөлмөрийн хуваарилалт (Баг) | Мэргэжлийн багтай (сэтгүүлч, редактор, оператор, маркетер гэх мэт) ба хөдөлмөрийн гэрээгээр ажилладаг. | Бүх ажлыг нэг хүн (үүсгэн байгуулагч) өөрөө хариуцан дур мэдэн хийдэг (UGC). |
| 5 | Технологийн дэд бүтэц | Мэргэжлийн студи, сервер, контент удирдлагын систем (CMS), өргөн нэвтрүүлгийн тусгай тоног төхөөрөмжтэй. | Зөвхөн ахуйн хэрэглээний ухаалаг утас, бэлэн үнэгүй платформуудыг ашигладаг. |
| 6 | Үзэгчдийн цар хүрээ ба хэмжилт | Хэрэглэгчдийн тоог албан ёсны аудитаар (Яндекс.Метрика, Google Analytics, Mediascope) тогтмол хэмжиж, тайлагнадаг. | Үзэгчдийн нэгдсэн статистик байхгүй, зөвхөн сошиал медиагийн лайк, хандалтаар хязгаарлагддаг. |
| 7 | Эрх зүйн хариуцлага (Зохиогчийн эрх) | Зохиогчийн эрхийн хуулийг чанд мөрддөг, контент худалдаж авах эсвэл албан ёсны зөвшөөрөлтэйгээр ашигладаг. | Бусдын контентыг зөвшөөрөлгүй хуулах, дур мэдэн ашиглах эрсдэл өндөртэй. |
| 8 | Захиргааны бүтэц | Менежмент, санхүү, борлуулалт, контент хариуцсан тусдаа хэлтэс, удирдах бүтэцтэй. | Удирдлагын болон зохион байгуулалтын бүтэц байхгүй. |
| 9 | Зах зээлийн өрсөлдөөн ба B2B харилцаа | Бусад медиа компаниудтай зар сурталчилгааны зах зээл дээр өрсөлддөг, медиа агентлагуудтай гэрээ хийдэг. | Зар сурталчилгааны зах зээлийн өрсөлдөөнд оролцдоггүй, бизнесийн түншлэл байхгүй. |
| 10 | Салбарын стандарт ба этик | Мэргэжлийн сэтгүүл зүйн этик, салбарын стандарт (ISO гэх мэт) болон дотоод дүрмийг мөрддөг. | Салбарын этик, стандартыг дагах албагүй, хувийн үзэмжээр ханддаг. |
